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SEM投放跟踪(谷歌)

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发表于 2016-8-11 09:28:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
SEM投放跟踪
谷歌分析中维度的概念:
数据的描述性属性或特征。例如,“浏览器”、“着陆页”和“广告系列”都是 Analytics(分析)中的默认维度。
维度是指对象的描述性属性或特征,您可以为维度指定不同的值。例如,地理位置的维度可以包括“纬度”、“经度”或“城市名称”。“城市名称”维度的值可以为“旧金山”、“柏林”或“新加坡”。
“浏览器”、“退出网页”、“屏幕”和“会话时长”都是 Analytics(分析)中默认显示的维度。维度显示在您的所有报告中,但您可能会在不同的报告中看到不同的维度。您可以使用维度来整理、细分和分析数据。
借助 Analytics(分析),您还可以创建自定义维度,以容纳您通过跟踪代码、使用“数据导入”或使用 Analytics(分析)API 发送的其他类型的数据。

标记广告的目的是区分跟踪广告,后期对不同维度的数据进行统计分析效果
而在日常的SEM广告投放中 一则广告 通常包括以下一些维度

投放平台,投放设备,投放地域,投放计划,投放单元,投放关键词,投放创意,投放类型(搜索类,网站展示类)
其中投放平台通常还可以细分例如百度旗下的(搜索,健康,品专,网盟 等等)
投放创意可以标记出创意类型(文本、图片、动画),创意位置尺寸,创意内容 创意版本  等

对各个维度进行编码设置选择一种标记方案使用。
GA标记的一般形式:
www.datavalues.org/?utm_source=xxx&utm_medium=xxx&utm_campaign=xxx&utm_term=xxx&utm_content=xxx

utm_source(来源),utm_medium(媒介),utm_campaign(广告系列),utm_term(关键词),utm_content(广告内容)为标记名

等号“=”后面为标记的值,各标记之间用连字符“&”连接。


BAIDU 统计标记的一般形式:

www.datavalues.org/?hmsr=baidu&hmpl=shanghai&hmcu=better&hmkw=good&hmci=creativeA

hmsr(媒介平台),hmpl(投放计划),hmcu(投放单元),hmkw(投放关键词),hmci(投放创意)


例子:

投放平台:baidu-union
投放设备:desktop
投放地域:上海
投放计划:上海XX
投放单元:品牌词
投放关键词:
投放创意:jpg-300x400-五一活动
创意版本:V1
投放类型:display(展示)

www.datavalues.org/?utm_source=baidu-union-desktop-display&utm_medium=cpc&utm_campaign=shanghaiXX-pinpaici&utm-content=jpg-3000x400-wuyihuodongV1

这里编码用的是拼音,具体可以根据自身需要,为防止别人识别,甚至于可以用全数字,或者加密




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