数据价值-DataValues

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 174|回复: 0

网红“当道”,队伍日渐壮大!淘宝大数据是网红“利器”你造么?

[复制链接]

1万

主题

1万

帖子

3万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
39037
发表于 2016-4-1 12:10:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
最早的时候,有人在安利PaPi酱,我的第一反应是,啥味儿,好次不?然后就被朋友狠狠地鄙视了好几天,吓的我赶紧搜了一下,好伐,原来是网红。这个“集平胸与贫穷于一身的女子”已经被粉丝捧上天了,最近还和anglebaby所在公司签约了。此刻,小编大脑中迅速闪过一组画面,从芙蓉姐姐(网红鼻祖)、凤姐到美女网红张大奕、宠物网红回忆专用小马甲、动漫网红OLD先,再到拍鬼畜视频的艾克里里、秒拍PaPi酱……哦,对了,林更新、王撕葱、郭天王、罗志祥的女盆友都是网红,颜值蹭蹭往上窜,这是网红“当道”吗?

哦,还有,附上PaPi酱、艾克里里“抽风照”各一张,感受下这鬼畜风格……



艾克里里



PaPi酱

好了,憋傻笑了,看下文。。

网红队伍壮大,变现渠道清晰

网红衍生社区



由上图看出,网红“产”自各种社区。在中国,“网红”这俩字眼儿搁以前总有点贬义词的感觉,如今网红的地位是拿颜值和才华换来的,他们活跃在自己擅长的领域,不仅摘掉了“花瓶”这顶帽子,还能在这个泛娱乐化的时代满足人们的需求,自然会受追捧。

更有价值的是,网红作为垂直领域的意见领袖或行业达人,能够撬动整个粉丝经济市场。从单纯社交平台的粉丝聚集、互动到电商平台的网红店铺,精准营销,从导流到变现的过程就是一整条产业链,如下图



看来,网红们直接签约或从事电商都是不错的变现途径,前者更迅速。比如,PaPi酱进娱乐圈了,张大奕去开淘宝了,但最终都找到了“归宿”。

有网友调侃,淘宝成了网红的标配,马云背后的女人越来越多了。

据淘宝服装行业市场总监唐宋介绍,淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺,其中红人店铺中女性用户占71%,76%为18到29岁的女性用户,集中在北上广等一线城市。

2014年“双11”活动,销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席;部分红人店铺上新时成交额可破千万元,直逼知名服饰品牌。

在2015年618大促中,销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中,还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例,堪称淘宝“奇迹”。

规模化、专业化是必然趋势

粉丝效应放大了网络购买力,网红市场看起来风风火火,其实,这里面还有很多问题亟待解决,比如最重要的供应链问题。

但是,淘宝平台对网红店铺未来的发展很走心,还专门建立专业的网红孵化公司,运营团队集中精力在店铺日常运营和供应链建设以及设计上,网红只需要负责和粉丝沟通、推荐产品就行。

公司化的运作让一些新晋网红的粉丝群体得到了迅猛扩张,供应链问题很大程度上得到改善,网红市场也会趋于规模化和专业化。

淘宝大数据是网红“利器”

对于粉丝来说,他们期待的是精准营销,最好能按照自己喜欢的口味来。

淘宝有千人千面展现机制,依托大数据分析平台,可以根据每个人的行为模式去个性化的展示每个人看到的页面。网红们得益于淘宝大数据的支持,在销售后台可以实时了解粉丝的喜好。比如,通过发现哪张图片导入了更多流量,再结合流量灌入后的动作变化,以及购买的转化情况,就能让网红们在社交媒体上更加精准地定位,便于优化推广投入。

将粉丝关注转化为购买力是市场经济的新血液,社群效应的价值也能够发挥的更大,但是粉丝们要擦亮眼睛,避免类似“知乎女神”诈骗事件的再次发生。另外,网红们的影响力能否长期维持下去?品牌建设该如何有效维系?把网红现象转变为真正的市场路还很长……


                             
                                              来源:数据猿
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|DataValues ( 赣ICP备16006919号 ) /* */ DataValues

GMT+8, 2019-12-7 20:13 , Processed in 0.131937 second(s), 29 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表